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大界张浩武

安踏集团:安踏,永不止步

安踏:永不止步
项目背景
安踏集团是一家中外合资的综合体育用品集团有限公司,十多年来,秉成“安心创业、脚踏实地”的经营理念,源于争创中华民族产业品牌的激情,经过全体安踏人的不懈努力,安踏集团已从一个地区性的运动鞋生产型企业,发展成为全国性的营销导向型的综合体育用品企业集团。
然而,经济全球化的21世纪,面对激烈竞争,何处展现卓越精彩?如何拓展海外市场?
2011年12月,安踏在众多公司中选择了大界。大界将与安踏就其在海外市场的开发推广携手共进。
这次的合作也开创了大界策略一个新的里程碑:跨入新领域、创造新经典。
 
实施策略
创意核心提炼:通过竞品分析,提炼“你尽管跑,鞋子交给(ANTA In soul  On ANTA tech)”以及“像孩子一样奔跑 Nature born runner Back to original Run like a child”作为创意设计的核心。
海外广告策略:依据安踏品牌内涵与特质,规划并提出相应广告策略,实现了从广告到终端的全面整合。
 
广告创意执行:提供最佳的内容、平面广告创意与设计,采用富有中国特色的传统剪纸方式展示国有品牌的气质,不同的形象与不同体育项目相结合,有趣且富中国味。用KG、郑洁为安踏代言,国际化的形象贴合安踏品牌的个性,更适合海外市场宣传。
终端创意落地:结合终端形象,针对安踏海外市场构建专业的终端物料设计。
 
成果简述
助力安踏逐渐具备海外市场对消费者进行无缝隙传播的条件;
助力安踏启动意大利米兰旗舰店项目;
安踏越南、新加坡及东南亚市场在2012年均呈现快速发展;
越超李宁成为中国第一鞋服;
2012,大界协力安踏打响海外战役,开启国际市场新征程,打造民族的安踏,百年的安踏,世界的安踏。

 


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