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大界张浩武

COBB幼童童装品牌:COBB·给明日的礼物

188bet亚洲体育投注 COBB高端幼童童装品牌

【项目背景】

188bet亚洲体育投注 COBB是杭州泽远服饰有限公司旗下高端幼童童装品牌,总部坐落于杭州高新技术开发区——滨江,是一家拥有自主品牌的集设计研发、门店销售、线上销售、品牌代理、软件开发于一体的综合型企业。公司前身“泽远服饰”创始于1999年,旗下拥有多个高端服饰品牌。其中高端女童品牌一诺(ENNO)在2015年曾与大界携手,从品牌定位到视觉升级,再到品牌规划的一系列服务,为一诺成立一年从0到1亿的销售额奠定了坚实基础。

针对既有男女童装的消费者(家长)与终端资源累积,放眼二胎政策的实施与开放,泽远推出了针对幼童的高端品牌COBB,通过扎实调研、反复讨论和精心策划,希望打造能让幼童安全、舒适,同时又具备时尚感的高端幼童服装品牌。在COBB尚未面世之际,大界通过品牌诊断及市场调研,开始了COBB的品牌塑造之旅。

【实施策略】

1.市场调研:大界携手泽远团队,走访了从西安、上海、杭州、嘉兴、诸暨、到厦门的市场,进行乐从高端到低端的市场调研,以此了解COBB产品销售的需求、订货意向及建议,以及了解门店消费者相关情况。

188bet亚洲体育投注 通过市场走访与上万条线上婴童装平台的消费者评价,大界通过专业扎实的市场调研,总结出COBB区别于市场其他幼童品牌的闪光点:

2.战略规划:

188bet亚洲体育投注 通过对COBB的品牌分析,找到COBB区别与其他品牌的、最独特的地方,展现他们对宝宝的期待和美好想象。提出COBB品牌致胜五大法宝:洞察精准化、定位犀利化、形象符号化、产品极致化、传播主题化。

品牌定位:COBB·明日

品牌DNA:想象力·惊喜·独一无二

品牌DNA:想象·独特·惊喜

188bet亚洲体育投注 品牌形象符号化:被托举的时光

3.大界助力COBB新品发布会:

大界品牌运营官张浩武、COBB品牌项目负责人蔡老师带着这份给明日的礼物,为COBB品牌发布会进行精彩演说,现场掌声连连,经销商们也对这个新生品牌表达了强烈的意向及赞许。

【成果简述】

188bet亚洲体育投注 通过三个月多的市场调研与品牌规划,大界助力泽远找到COBB的品牌定位、品牌核心价值——COBB,就是明日,COBB,就是中国幼童装品牌的明日。正如泽远董事长王总所说:中国从来就没有产能过剩,好的产品永远供不应求。通过启动会,COBB正式登上高端幼童童装市场的舞台,并迅速在品牌林立的童装市场中站稳了脚跟,不断发展壮大。


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