188bet亚洲体育投注

大界张浩武

中国风 最厦萌,厦门国际动漫节策划纪实

日期:2019-9-2   来源:

【项目名称】厦门国际动漫节

 

【项目背景】

188bet亚洲体育投注 厦门大界营销策划有限公司于2014年3月20日至2014年8月25日携手厦门国际动漫节,为厦门动漫产业开展品牌策划工作。

 

【实施策略】

1. 机会点洞察

打造一个知名的动漫节展需要长时间不间断的持续减持,厦门国际动漫节至今已举办七届,这是厦门国际动漫节的优势。  

188bet亚洲体育投注 契合当下流行的中国风元素,呼应中秋旅游嘉年华活动的调性,厦门国际动漫节以中国风为主题特色,展示中国本土动漫节自有的魅力。

2. 品牌梳理

a.品牌定位梳理

品牌定位:中国风·最厦萌

188bet亚洲体育投注  “萌”在动漫界内被理解为“个人因着人物的某些特征而萌生起像燃烧般的共鸣感觉”,简单的说,就是对自己很喜欢的人或物称赞为“萌”。

188bet亚洲体育投注 萌——最具有动漫气息的一个词

萌——最有亲和力和沟通力的一个词

萌——与厦门最有关联的一个词:“AMOY=爱萌”

“最厦萌”:“厦”字为的是表现厦门本土特色;而“萌”字代表动漫属性,最大限度契合年轻人心目中的动漫节形象。

188bet亚洲体育投注 b.品牌核心价值提炼

“最厦萌”传播理念——萌动漫萌生活

萌心态:萌心态是一种情感营销,能够触动成年受众对年轻时的追忆与重温;

萌文化188bet亚洲体育投注:厦门国际动漫节是动漫爱好者的狂欢盛会,是动漫企业的展示交流平台;

萌特色188bet亚洲体育投注:代表着一种差异化营销路线,区别于各地其他动漫节,彰显出独特个性。

3. 品牌形象

1.金海豚形象拟人化升级

(1)金海豚形象拟人化人物设定

金海豚原有形象升级设计

(2)金海豚娘化形象设计

188bet亚洲体育投注 (3)金海豚其他风格艾萌形象设计

188bet亚洲体育投注 2.标准VI风格设计

188bet亚洲体育投注 (1)基本要素组合规范

(2)辅助图形及表现形式

3.物料设计

188bet亚洲体育投注 (1)动漫节主视觉设计

(2)动漫节门票及卡套设计

188bet亚洲体育投注 (3)展示会手绘地图设计

(4)动漫节推广画册设计

 

4.动漫节衍生产品开发设计

4.品牌推广

 “中国风·最厦萌”厦门国际动漫节传播推广策略:3次元+6次方

3次元:

3次元之动画领域:微博、微信“艾萌”动画形象预热传播推广

3次元之漫画领域:“金海豚”互动漫画预热宣传

3次元之游戏领域:动漫游戏发展历程展——未来动漫与游戏的大势所趋

6次方:

6次方之大事件“艾萌”形象发布,现场3D形象互动展示

6次方之大事件两岸三地ACG名家画手签绘+写手签字售书见面会+动漫文创创意集市

6次方之大展览“金海豚高校巡回展映”——厦门理工学院站、厦门集美大学美术学院站、厦门工艺美术学院站、厦门软件职业技术学院站

6次方之大展览现场“动漫庙会”、手办模型展、主题餐饮店、品牌吉祥物快闪

6次方之大比赛厦萌女仆选美大赛

6次方之大比赛中秋特辑——“当嫦娥 遇上 状元郎”动漫创意作品征集大赛

6次方之大活动动漫COSPLAY踩街演出、快闪——中山路、软件园

6次方之大国际筹建国际动画协会(ASIFA)中国——厦门分会,形成跨国交流

6次方之大论坛

【成果简述】

通过此次合作,大界给厦门动漫节差异化定位,确定了“中国风,最厦萌”的主题,并进行拟人化形象设计,从金海豚到“艾萌酱”,拟人化的沟通更具传播力,开展了“3次元+6次方”的推广活动,展示中国本土动漫节自有的魅力,彰显中国动漫文化的自信,让动漫节成为厦门独具特色的城市名片。



>>返回列表
分享到: